Размеры этикеток для Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и Мегамаркета: справочник 2026

Собрали в одном месте все актуальные размеры этикеток, требования к штрихкодам и печати на четырёх главных маркетплейсах России. Полезно держать закладкой — периодически сверяйтесь перед отгрузкой.

Почему размер этикетки — не мелочь

Казалось бы: этикетка — это же просто наклейка с данными товара. Какая разница, 40×30 или 58×40? Разница — большая, и вот почему.

Современные склады маркетплейсов работают через автоматизированную сортировку. Робот или конвейер ожидает этикетку определённого размера в определённой зоне упаковки. Если вы выбрали нестандартный формат, сканер на линии может её не «увидеть» — и товар уйдёт в ручной разбор, а это либо долгая приёмка, либо отказ.

Второй момент — читаемость кодов. Если на этикетку 30×20 мм попытаться впихнуть DataMatrix, EAN-13, три строки названия и значки — всё получится настолько мелким, что сканер просто откажется работать. Правильный размер — это размер, на котором все элементы помещаются с запасом.

И третье — расход материалов. Неправильный формат = лишний рулон термобумаги в месяц. Мелочь, но на годовом объёме это превращается в заметную сумму.

Wildberries — размеры и требования

Wildberries самый «мягкий» из четвёрки в плане размеров: принимает практически любой формат в пределах разумного. Но есть рекомендованные, с которыми меньше всего шансов напороться на проблемы.

Что должно быть на этикетке WB:

• Штрихкод EAN-13 или Code-128 (тот, что привязан к карточке товара)
• Название товара (бренд + модель)
• Артикул, цвет, размер — для одежды и обуви
• Состав, страна производства — для текстиля
• DataMatrix Честного Знака — для маркируемых категорий
• EAC — для товаров с обязательной сертификацией

Минимальная высота штрихкода на WB — 10 мм, рекомендуется 15 мм. Ширина зависит от количества символов и формата, но в среднем 25–35 мм для EAN-13.

Ozon FBO и FBS — что печатать

У Ozon важно разделять два разных типа наклеек: товарную этикетку на самой единице товара и этикетку отправления/поставки на упаковке или коробе. Формат второй всегда берите из актуального ЛК Ozon.

Ozon FBO — товарная этикетка

Ozon FBS — этикетка отправления

При работе по FBS каждое отправление получает свой штрихкод от Ozon — его нужно распечатать и наклеить на упаковку. Сейчас у Ozon встречаются разные форматы, включая 58×40 мм и 75×120 мм. Используйте тот размер, который выбран или доступен в вашем ЛК Ozon для конкретной схемы отгрузки.

Формат товарного штрихкода зависит от того, какой код привязан к карточке товара. Не подменяйте его DataMatrix: код маркировки Честного Знака и товарный штрихкод решают разные задачи.

Яндекс Маркет — формат А6 и нюансы

У Яндекс Маркета для отправлений часто используется крупная транспортная этикетка формата А6 — 105×148 мм. Это не то же самое, что товарная этикетка с DataMatrix и штрихкодом.

На транспортной этикетке помещаются данные заказа, сортировки и доставки. Товарная этикетка при этом может быть меньше — например, 58×40 мм, если на ней читаются все нужные коды и поля.

Перед отгрузкой проверяйте формат именно в ЛК Яндекс Маркета: правила могут отличаться по модели работы и типу отправления.

Мегамаркет — проверяйте формат в ЛК

По Мегамаркету не стоит опираться на универсальные советы из старых гайдов: требования к этикеткам и качеству печати зависят от схемы работы и текущих инструкций площадки.

Требования:

• 203 dpi может хватить для крупных штрихкодов; 300 dpi даёт запас для мелкого текста и DataMatrix
• Только чёрная печать на белом фоне, без цветных подложек
• Штрихкод и DataMatrix должны читаться сканером до отгрузки
• Термотрансферная печать полезна для долгого хранения, но не является универсальным обязательным требованием для всех товаров

Размеры: 58×40, 58×30, 58×60 (совместимо с WB), 75×120 для коробов.

Если печатаете на 203 dpi, сделайте тестовую поставку или хотя бы проверку сканером: у мелких макетов запас по читаемости быстро заканчивается.

Сводная таблица по всем маркетплейсам

Универсальный размер: что брать, если торгуете везде

Если вы селлер на нескольких площадках одновременно и не хотите держать 4 разных рулона термобумаги — берите 58×40 мм. Это самый универсальный формат:

• Wildberries — основной размер
• Ozon — часто подходит как товарная этикетка; этикетку отправления берите из ЛК
• Яндекс Маркет — для товарных этикеток
• Мегамаркет — часто подходит для товарной этикетки, но формат проверяйте в ЛК

Исключение — транспортные этикетки. Для Ozon FBS, Яндекс Маркета и коробов формат выбирается отдельно в ЛК площадки; это может быть 58×40, 75×120, А6 или другой макет.

Требования к печати и оборудованию

Любая этикетка маркетплейса должна удовлетворять минимальным требованиям по читаемости:

Если у вас проблемы с качеством печати (бледные коды, волны, смещение) — разобрали это в отдельной статье про качество печати.

Типичные ошибки при выборе размера

• «Сэкономим на бумаге, возьмём 30×20» — и получаете нечитаемый DataMatrix. Разница в стоимости бумаги копеечная, а риск возврата или ручного разбора — реальный.
• «Наш принтер печатает только 40×60, пусть будет у всех» — иногда это нормально, но для мелкой упаковки этикетка может выступать за края, мяться и хуже читаться.
• «Печатаем на А4, потом режем» — на единичных партиях сойдёт, на серии это час-полтора ручной работы в день.
• «Штрихкод Code-128 или EAN-13 — какая разница» — для маркетплейса это разные форматы с разной логикой чтения. EAN-13 подходит для GTIN, Code-128 — для артикулов с буквами. Универсальнее Code-128.
• «Наклеим на уголок — сканер увидит» — при сгибе упаковки этикетка деформируется, и сканер не прочитает. Только ровная плоская поверхность.

Частые вопросы