Какая обувь подлежит маркировке в 2026 году?

Вся обувь для взрослых и детей: кроссовки, ботинки, туфли, сапоги, сандалии, домашние тапочки. Коды ТН ВЭД 6401–6405 и ОКПД 15.20. Исключений по типам обуви практически не осталось — маркируются и кожаные, и резиновые, и текстильные модели. Не маркируются только единичные б/у изделия между частными лицами.

Сколько стоит один код маркировки на обувь?

50 копеек за один код плюс НДС. Это фиксированная стоимость у оператора «Честный Знак» — не зависит ни от категории товара, ни от объёма заказа. На партию в 1000 пар выйдет 500 ₽ на коды.

Что делать с остатками обуви без маркировки?

Их нужно промаркировать до продажи. Порядок: регистрируетесь в ЧЗ как участник оборота, подаёте заявку на коды для остатков (упрощённый формат — достаточно ИНН, наименования и размера), получаете DataMatrix, наклеиваете на товар, подаёте «ввод в оборот». После этого можно продавать. Без этой процедуры продажа — штраф.

Где взять GTIN для обуви?

GTIN регистрируется в ГС1 РУС (национальный центр стандартов). Годовое членство — от 3000 ₽ для ИП до 25 000 ₽ для крупных компаний, первый год обычно со скидкой. После оплаты получаете диапазон номеров GTIN, которые можно присваивать своим товарам. На один артикул (размер+цвет+модель) — один GTIN.

Обязательно ли печатать DataMatrix именно на этикетке, а не на коробке?

Можно и там, и там. Требование одно: код должен быть читаем до самой покупки и находиться на индивидуальной упаковке или на ярлыке, прикреплённом к обуви. Вариант с коробкой удобен для упакованных пар, с ярлыком-подвеской — для товара, который продаётся без коробки.

Что грозит за продажу немаркированной обуви?

Физлицам — штраф 2000–4000 ₽ с конфискацией. ИП — 5000–10 000 ₽ с конфискацией. Юрлицам — 50 000–300 000 ₽. При крупном размере (от 2,25 млн ₽ стоимости немаркированной партии) — уголовная ответственность по статье 171.1 УК РФ, до 6 лет лишения свободы.

Маркировка обуви на Wildberries и Ozon в 2026: полный гайд

Что обязательно ставить на этикетку, где брать коды, как не нарваться на штраф и что делать с остатками прошлых сезонов. Разбираем по шагам — от регистрации в «Честном Знаке» до печати DataMatrix на термопринтере.

📅 27 апреля 2026 ⏱ Чтение ~10 минут 🏷 Обувь, маркировка, WB, Ozon

О чём статья

Кто обязан маркировать обувь
6 шагов к легальной продаже
Что должно быть на этикетке
Размеры этикетки и DataMatrix
Остатки старых коллекций
Сколько всё это стоит
Частые ошибки
Частые вопросы

Кто обязан маркировать обувь

С 2020 года в России действует обязательная маркировка обувных товаров. К 2026 году охват категории максимальный: маркируется всё, что имеет подошву и носится на ноге.

Кроссовки, кеды, слипоны
Ботинки, сапоги, угги
Туфли, балетки, лодочки
Сандалии, шлёпанцы, сланцы
Тапочки домашние
Детская обувь всех видов
Резиновая, кожаная, текстильная — не важно

Под маркировку попадают коды ТН ВЭД 6401–6405 и коды ОКПД 15.20. Единственное, что не маркируется — это единичная перепродажа б/у обуви между частными лицами (например, на Авито). Но если вы селлер на маркетплейсе — у вас нет способа продать обувь без DataMatrix.

⚠️ Важно Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет автоматически проверяют DataMatrix на приёмке. Без кода партия просто не принимается — её отправят обратно за ваш счёт или утилизируют.

6 шагов к легальной продаже

Порядок действий от «ничего нет» до «партия готова к отгрузке»:

1. Получить ЭЦП (УКЭП)

Усиленная квалифицированная электронная подпись на юрлицо или ИП. Оформляется в аккредитованном удостоверяющем центре или через налоговую (для руководителя — бесплатно, с 2022 года). Без подписи не зайти в личный кабинет «Честного Знака».

2. Зарегистрироваться в «Честном Знаке»

Сайт честныйзнак.рф → регистрация участника оборота → подписать договор ЭЦП. Занимает 1-2 рабочих дня. На этом этапе выбираете роль: производитель, импортёр или продавец.

3. Стать членом ГС1 РУС и получить GTIN

GTIN — это международный код товара (14 цифр), без него нельзя заказать DataMatrix. Регистрация в ГС1 РУС платная (см. раздел про стоимость). Для каждого артикула (уникальная комбинация «модель + цвет + размер») нужен свой GTIN.

4. Описать товар в системе

В личном кабинете ЧЗ добавляете карточку товара: модель, материал, цвет, размер, производитель, страна. К карточке привязывается GTIN. Этот каталог используется оператором для сверки при вводе в оборот.

5. Заказать коды DataMatrix

На конкретную партию: указываете GTIN и количество, оплачиваете 50 копеек за код, получаете файл PDF или CSV с кодами. Один код — на одну пару обуви.

6. Напечатать и ввести в оборот

Печать DataMatrix на этикетке термопринтером (см. ниже). Затем в ЛК ЧЗ подаёте документ «Ввод в оборот» — подтверждение, что коды наклеены на реальный товар. После этого обувь можно отгружать на маркетплейс.

💡 Совет Заказывайте коды партиями под конкретную отгрузку, а не впрок. У кодов есть срок действия до 60 дней — дальше они сгорят, а деньги не вернут. Логика простая: получили коды — в течение недели наклеили и ввели в оборот.

Что должно быть на этикетке обуви

Полный набор обязательных элементов:

Элемент	Зачем	Пример
DataMatrix (КИЗ)	Код «Честного Знака» — обязателен	Квадрат с L-рамкой, 10×10 мм и больше
Штрихкод EAN-13	Для внутреннего учёта маркетплейса	4601234567890
Артикул продавца	Ваш внутренний код модели	KR-45-BLK
Размер	EU и/или RU	42 (EU 42, RU 41)
Цвет	Название	Чёрный
Модель/название	Для покупателя и приёмки	Кроссовки «Runner Pro»
Состав материала	По закону — верх/подкладка/подошва	Верх: натуральная кожа. Подкладка: текстиль. Подошва: резина.
Страна производства	Обязательно	Россия, Китай, Вьетнам…
Производитель/импортёр	Наименование и адрес	ООО «Обувь+», Москва
Дата изготовления	Месяц и год достаточно	03.2026

Эти данные можно разместить на одной этикетке или разделить: DataMatrix и штрихкод на клеевой этикетке (снаружи коробки), остальное — на ярлыке-вкладыше.

Размеры этикетки и DataMatrix

Для обуви типовые размеры этикетки — 58×40 мм или 58×60 мм. Первый размер подходит для минимального набора (DataMatrix + ШК + артикул + размер), второй — если нужен состав и производитель прямо на этикетке.

Минимальный размер DataMatrix на обувной этикетке — 12×12 мм при плотности печати 203 dpi. Если меньше — сканер на приёмке может не прочитать, а это автоматический разворот. Про типовые проблемы с чтением кода — отдельная статья про нечитаемые DataMatrix.

📐 Проверка размеров Универсальный безопасный вариант: DataMatrix 15×15 мм + EAN-13 шириной 32-35 мм + поля под текст. Всё влезает на 58×40 мм и уверенно читается. Подробности — в гайде по размерам для маркетплейсов.

Что делать с остатками старых коллекций

Типичная ситуация: у вас на складе прошлогодняя обувь без кодов. Продавать её нельзя — но и выкинуть жалко. Решение — маркировка остатков.

В личном кабинете ЧЗ выбираете режим «Маркировка остатков»
Подаёте упрощённое описание: только ИНН продавца, вид обуви, размер, пол (муж/жен/детский), цвет
Заказываете коды (по 50 копеек)
Получаете DataMatrix, наклеиваете на каждую пару
Подаёте «Ввод в оборот» с признаком «Остаток»

Такая процедура — ваше основное спасение, если накопился сток. Полные правила и подводные камни — в отдельной статье про перемаркировку остатков (скоро в блоге).

Сколько всё это стоит

Статья расходов	Сумма	Периодичность
ЭЦП для руководителя	0 ₽ (в налоговой)	Раз в год
Членство в ГС1 РУС (ИП)	от 3000 ₽	Год
Членство в ГС1 РУС (ООО)	от 25 000 ₽	Год
Один код DataMatrix	0,60 ₽ с НДС	За пару
Термопринтер этикеток	от 8 000 ₽	Разово
Рулон термоэтикеток 58×40	200-500 ₽	За 1000 шт.
Сервис генерации PDF с этикетками	от 0,03 ₽ за этикетку	За этикетку

Минимальный бюджет для входа в игру — около 12 000 ₽ (членство ГС1, принтер, рулон этикеток). Всё остальное — переменные расходы на объём продаж.

5 частых ошибок новичков

Заказали коды и забыли ввести в оборот. Через 60 дней коды сгорают, деньги не возвращаются. Наклеили — сразу подавайте ввод в оборот.
Один GTIN на разные размеры. Нельзя. Каждый размер — отдельный GTIN и отдельные коды. Иначе на приёмке ошибка «несоответствие размера коду».
Печатать DataMatrix с малым контрастом. Экономия на термобумаге выходит боком: код не читается на приёмке. Про настройки — в гайде по качеству печати.
Клеить этикетку на матовую картонную коробку криво. Мятый DataMatrix сканер не распознает. Клеить на ровное место, желательно на клапан коробки или боковину.
Использовать один DataMatrix на несколько пар. Категорически нельзя — код одноразовый. Каждая пара = уникальный код.

Частые вопросы

Можно ли продавать обувь без маркировки на авито или ВК?

Единичные продажи б/у обуви между физлицами не подпадают под маркировку. Но если вы продаёте новую обувь на регулярной основе — это предпринимательская деятельность, маркировка обязательна. Налоговая это ловит по объёму продаж и номеру карты.

Что если я закупаю обувь у китайского производителя без GTIN?

Вы импортёр — значит маркируете сами. Регистрируетесь в ГС1 РУС, присваиваете своим артикулам собственные GTIN, заказываете коды в ЧЗ. Китайский GTIN можно использовать, только если производитель сам зарегистрировался в международной ГС1 и передал вам номера (редкость).

Можно ли нанести DataMatrix прямо на подошву?

Теоретически да — тиснением или лазером. Практически — никто так не делает, потому что это дорого, плохо читается (рельефные коды требуют спецсканеров) и плохо держится. Все маркируют через этикетку на коробке или ярлык на самой обуви.

Нужно ли перемаркировать обувь после возврата покупателем?

Если покупатель вернул товар в срок, а DataMatrix целый — не нужно, товар возвращается в оборот с тем же кодом. Если код повреждён или покупатель его сорвал — нужно заказать новый и перемаркировать. Подробнее — в будущей статье «Возвраты и Честный Знак».

Как долго действует заказанный DataMatrix?

60 дней с момента эмиссии. В эти 60 дней нужно нанести код на товар и подать «Ввод в оборот». После ввода в оборот код действует бессрочно — до продажи и вывода из оборота.

Что если принтер напечатал код криво и он не читается?

Плохо напечатанный код не считается «введённым в оборот» — его нужно перепечатать на новой этикетке. Сам код при этом остаётся за вами, ничего повторно заказывать не нужно. Частая причина брака печати — забытая калибровка или изношенная термоголовка.

Печать DataMatrix для обуви — без ошибок

Barcode1 принимает PDF или CSV с кодами из «Честного Знака» и готовит готовые этикетки в нужных размерах: 58×40, 58×60, 40×30 и другие. Штрихкод EAN-13, название, размер, цвет — всё на месте.

Попробовать